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網紅電商第一股上市首日破發 王思聰:張大奕不可復制

原標題:網紅電子商務第一天上市首日,王思聰發布股票評論:張大釗無法復制 自2018年新三板退市后,聲稱是第一家凈紅電子商務公司的Russin Holdings(納斯達克股票代碼:R…

原標題:網紅電子商務第一天上市首日,王思聰發布股票評論:張大釗無法復制

自2018年新三板退市后,聲稱是第一家凈紅電子商務公司的Russin Holdings(納斯達克股票代碼:RUHN)于4月3日登陸納斯達克交易所。

然而,漢控股的在線紅色業務似乎并未得到海外投資者的支持。

韓寒控股確定的發行價為12.5美元/ADS,每股ADS代表5股A類普通股。它在上市的第一天下跌超過37%,收于7.85美元/ADS。

最近有報道稱,萬達創始人王健林的兒子王思聰評論了微信朋友圈中斷口號的原因。它不是在實現凈KOL(關鍵意見領袖,Key Opinion Leader的首字母縮寫)。問題是情況就是這樣。公司本身。

王思聰上市的原因有三個,一是虧損,“18年毛利潤3億元但實施成本1億元,營銷費用1.46億元,綜合管理費用1.3億元,加上其他營業收入71萬元人民幣,導致總營業額虧損7235萬元。“

王傳聰的朋友圈截圖“收入還有,但錢也莫名其妙,特別是近150萬的營銷成本令人費解,KOL有這么多的營銷費用有什么意義;如果你停止這個營銷費用的表現會發生什么。“

其次,它不可重復。 “我簽了一百多個網,但一個張大正分別占2017財年和2018財年和2019財年收入的50.8%,52.4%和53.5%。這個比例有多不健康?”

第三是網絡紅孵化,網紅電子商務,網紅營銷模式尚未成功驗證,并沒有證明它可以培養出新的KOL。

Ruhan Holdings官方網站稱,它是中國網紅電子商務的第一份額,也是中國最大的電子商務孵化器和營銷平臺阿里巴巴集團的唯一MCN組織,包括紅色孵化和網紅色e-商業。網紅營銷。

首次公開募股后,公司創始人兼董事長馮敏持有公司25.7%的股權,投票權為50.1%。中國喜馬拉雅投資有限公司是紅灣大榭的子公司,是第二大股東,擁有13.2%的股權和2.7%的投票權。淘寶中國控股有限公司持有7.5%的股份,擁有1.5%的投票權。

張大釗和粉絲們在微博上慶祝Ruhan在2014年上市,如收購賽峰亞洲A輪融資,2015年獲得君聯資本B輪融資數千萬元,2016年獲得阿里巴巴300萬C輪融資。 Ruhan說,到2018年,它已經形成了100多個凈紅色矩陣,其紅發粉絲總數已超過1.4億,服務于國內外500多個知名品牌。

簡單來說,漢的業務是簽署和培訓KOL,然后幫助KOL開店,進行電子商務供應鏈管理,向粉絲銷售商品,或依靠KOL幫助品牌市場完成實現。

然而,如果涵洞繼續虧損,招股說明書顯示,Ruhan Holdings在2017財年和2018財年的收入分別為5.77億元和9.47億元,虧損4013萬元和8955萬元。

在2018年4月1日至2018年12月31日(2019財年前三季度)的9個月中,公司收入達到8.56億元,凈虧損為5750萬元。

可以看出,Ruhan Holdings的營業費用很高。 2017財年和2018財年的營銷費分別為9781萬元和1.46億元。 2019年前三季度的營銷費用為1.58億元,比上一季度多。常年。

如招股說明書中所述,銷售和營銷費用主要來自多個電子商務品牌和社交媒體上的廣告,營銷和品牌推廣活動。此外,Ruhan將利用各種手段幫助KOL吸引潛在的粉絲并進行商業化。

這受到了外界的質疑。正如王思聰所說:“KOL花費如此多的營銷費用有何意義?如果你停止這種營銷費用,會發生什么?“

截至2018年12月31日,Ruhan共有113名KOL,近1.5億粉絲和91家自營網上商店,包括3名頂級KOL(張大邑,大金和利賓林)和年度GMV(交易)。總量達到1億,7 KMV,GMV在3000萬到1億之間。

例如,公司招股說明書中的KOL是最重要的,而網絡紅色最成功的發展是張大釗。在微博上,張大釗的粉絲數量超過1076萬。張大釗的個人淘寶店“My Joyful Wardrobe”是一家四星級皇冠店。

然而,“凈紅+孵化+供應鏈”的模式似乎并沒有得到張大釗成功的有效復制和驗證。根據招股說明書,張大釗與Ruhan Holdings共同建立的電子商務業務的內涵占仁漢2019年前三季度收入的53.5%。

根據招股說明書,Ruhan與張大釗之間的合約期為2016年4月30日至2021年3月31日,并將于到期后自動續期三年。其他兩個被列為頂級凈紅大金和利比林,與Ruhan的合同期在2020年和2021年到期。

這意味著涵洞需要繼續發展張大為的影響力網絡證明他們的商業模式是有效的。然而,在下一個張大燮出現之前,茹漢收到的“冷遇”可能還在繼續。

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作者: QQnews

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